火山推出全新广告产品新线市场成品牌增长新高地(组图)

日前，麦当劳推出“8.8会员节”，全国门店大排长龙，场面堪比巨星现场，28天超值特惠带来今夏一阵热浪。

今年，在营销推广方面，我们发现麦当劳尝试了新的渠道，选择与火山视频合作。据了解，8月9日、8月14日和8月29日，麦当劳对火山进行了全面的广告宣传。

打开火山的视频，麦当劳“8.8会员节”的动态音频广告吹了出来。醒目的“8.8会员节”和“半价”字样瞬间锁定。新线用户注意。

根据目前的投资数据，8月9日和8月14日的CTR分别高达13.03%和12.78%，远超行业平均水平。

令人惊讶的结果背后，我们不禁思考，麦当劳今年为何选择火山，这预示着什么趋势？火山广告究竟有何魔力，又如何帮助麦当劳收获如此优秀的数据？

推出新的广告产品

新线市场成品牌成长 新高地火山助力麦当劳精准触达目标人群 随着人们消费水平的提升，近年来三四线城市餐饮市场逐渐繁荣，尤其是增长较快的新线市场. 成为品牌谋求增长的又一高地。麦当劳中国曾表示，预计到2022年底，麦当劳将在中国大陆开设4500家门店，其中约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。

可见，麦当劳也将目光投向了这些发展中市场。未来五年，三四线城市将是麦当劳的主战场，尤其是新线市场，更是重中之重。

在拓展市场的过程中，除了线下门店，品牌在移动互联网高速发展的当下，也不能忽视利用线上渠道触达目标受众。

麦当劳要想在新线市场站稳脚跟，就必须找到新线人们喜欢使用的渠道进行接触。在“8.8会员节”的宣传中，选择与深耕新线市场的火山视频合作，进一步体现了麦当劳对市场和渠道的洞察。根据尼尔森数据，在6.4亿新线人群中，火山视频覆盖约1.5亿，渗透率高达23.6%，1 /4 新线人群使用火山小视频，主要年轻段集中在25-40岁。这些人是新线市场的消费主力军，能为麦当劳“8.提供精准的流量曝光

此外，《2019新线消费市场人群洞察报告》显示，在消费意愿方面，只要与“吃”相关，消费意愿极高。例如，在网络消费品偏好中，食品排在第二位；在每月社交娱乐消费中，社交聚会排名第一；在未来消费意向中，餐饮/食品位列前三。

可以看出，火山年轻用户的特点和对饮食的热爱与麦当劳的目标受众高度契合。这一波麦当劳外卖也显示了选择合适外卖平台的重要性。一方面，火山为麦当劳触达新线人群提供了优质的传播阵地；另一方面，麦当劳也为火山用户提供超强福利，满足新线“吃货”的味蕾。当麦当劳遇到火山时，它会产生 1+1>2 的传播。

广告火山全开硬播+原生信息流组合震撼吸睛

用户分心是当今品牌营销面临的主要问题。找到目标受众后，还需要考虑如何抓住用户的注意力。

比如这次“8.8会员节”，麦当劳不仅在平台的选择上尝试了新的东西，而且选择了火山的新广告风格——广告风格中的广告。通过开屏+超长音效动画+原生信息流的超强组合，麦当劳实现了优惠活动的黄金曝光，远超行业平均的CTR数据就是最好的证明。那么，广告是如何全力以赴帮助麦当劳“8.8会员节”成功打入新线市场的呢？1. 结合音效，画面+声音，最大化品牌记忆。广告在普通广告的基础上增加了声音开关，进一步提升了动态广告的观感。在麦当劳的广告中，使用了“8.8会员日”+产品半价信息展示，并使用了声音开关。用户打开火山小视频后，“麦当劳半价，8.10日点击领取优惠券”的优惠信息以图文+声音的双重传输方式传递给广大用户。震撼清晰的开场视觉效果与声音相结合，能立即吸引用户的注意力，加深用户对信息的印象，最大限度地提高用户对麦当劳半价优惠的记忆。用户打开火山小视频后，“麦当劳半价，8.10日点击领取优惠券”的优惠信息以图文+声音的双重传输方式传递给广大用户。震撼清晰的开场视觉效果与声音相结合小火山视频，能立即吸引用户的注意力，加深用户对信息的印象，最大限度地提高用户对麦当劳半价优惠的记忆。用户打开火山小视频后，“麦当劳半价，8.10日点击领取优惠券”的优惠信息以图文+声音的双重传输方式传递给广大用户。震撼清晰的开场视觉效果与声音相结合，能立即吸引用户的注意力，加深用户对信息的印象，最大限度地提高用户对麦当劳半价优惠的记忆。

据了解小火山视频，火山广告可以支持60年代素材播放，这也意味着品牌将有足够的空间展示素材信息，把握优质的广告空间，将更完整的信息传递给用户。2.黄金地段超强组合，开屏动画+信息流无缝衔接。随着品牌对质量和效率的追求，开屏和信息流广告成为投放的必备品。品牌在很大程度上会在一个平台上同时投放多种形式的广告，以全面覆盖目标人群。

过去，开屏和信息流是分开出现的，但广告有效地将这两种广告形式融合在一起。通过开屏，信息流、硬播+原生内容、黄金位置的超级组合，为品牌提供了更流畅的展示效果。和高品质的展示空间。以麦当劳为例，播放开屏动画后，进入火山的信息流页面，麦当劳的广告会出现在信息流的首位。

这种连接让感兴趣的用户可以在观看开屏后立即点击信息流广告，了解最全面的促销活动。“我见过它便宜，但我从来没有见过它这么便宜。” 信息流的标题对新线市场人群极具吸引力，传达了本次活动的优惠力度。

与普通的开屏硬广告相比，广告可以形成完整的信息展示环节，可以有效提高用户的点击率。

3. 及时直接跳转到品牌落地页，内容促进高效转化。吸引用户注意力是转化的基础，推动用户完成消费购买是营销活动的最终目的。

据了解， 支持多个入口直接进入品牌落地页，为线上转化提供了最直接的落地空间，可以为品牌带来实实在在的兴趣，最终促进消费。以麦当劳的广告为例，用户观看广告后可直接进入优惠券领取页面，“吃嗨28天，一亿心戳优惠”引导不同用户点击优惠券，跳转至下载麦当劳 Pro 页面。便捷的跳转和丰厚的收益可以激发用户的积极性，有效提高转化率。

品牌在没有高效营销平台和工具的情况下深耕新线市场。火山视频作为心弦人流行的短视频平台，为品牌提供优质的营销阵地。

此次火山广告对火山广告形式进行了升级，硬播+原生内容广告火力全开，将广告风格推向新高度。从麦当劳的投放效果来看，火山+的结合将是品牌进入新线市场的一种非常有效的方式。这波麦当劳的推出尝试，也为餐饮业进军新线市场提供了新的思路和解决方案。看完干货案例，别忘了领取麦当劳福利哦。“8.8会员节”仍在进行中，活动将持续到9月4日。小伙伴们快来参与，享受福利吧~

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