火山小视频赞助《极限挑战3》，冠名商来说有所回报

昨晚，《极限挑战3》终于带着满满的期待回归了。尽管黄金时段应国家广电总局的要求撤掉了，但依然以1.6%的收视率获得了同期收视冠军的称号。节目播出后，微博话题和热搜榜不断攀升。这种成绩也是对那些节目名称提供者的奖励。在《极限挑战3》中，除了4亿标题vivo之外，还有一个火山小视频很快在赞助商中上线。

正面挑战快手？火山视频为什么选择《极限挑战》

作为今日头条孵化的短视频平台，霍山小视频一上线就被拿来与快手相提并论。确实，两者在内容和定位上都非常相似。而火山视频此次赞助《极限挑战3》，有着与快手“拼”的意义。

在刚刚结束的 Man第五季中，快手作为顶级赞助商亮相。此外，在即将上映的《中国新歌》中小火山视频，快手是“战略伙伴”。在此之前，快手已经在“吐槽大会”上投放了广告。可以说，在获得腾讯5亿美元注资后，快手的商业化进程也进入了快车道。

在这方面，火山视频所走的路确实和快手很像。今年5月，今日头条宣布投资10亿元补贴短视频创作者。火山视频商业化道路上的第二步，也选择了在综艺上做广告。

赞助综艺节目的好处是可以通过节目获得更多的曝光率。此外，互联网行业在电视节目上做广告。除了logo和口语外，还经常附有app入口，可以直接带来流量。最重要的是，短视频平台不需要签约明星网红，节目嘉宾直接成为产品的间接代言人。比如《极限挑战3》播出后，会有几位嘉宾进驻火山视频。

当然，随着国内综艺节目版权费的上涨，广告主要想成为一线卫视热门综艺节目的赞助商，必须投入不小的资金。本赛季《极限挑战》的冠名费已经达到4亿。按照东方卫视2017年的广告投入价格，火山视频的片名费在6000万左右。不过随着《极限挑战3》的退出，预计广告效果会受到影响。从上周的百度指数来看，火山视频首播当晚的百度指数有所上涨，但涨幅并不大。

（过去7天火山视频百度指数）

（火山视频与快手百度指数对比）

与快手的“异同”：社交和内容哪个更重要？

从应用本身的内容来看，火山视频与快手太相似了。就连现在的火山视频小火山视频，也有一种类似于快手的“刁丝气质”，也就是说，火山视频的目标用户和快手基本一致。但是经过仔细研究，火山视频自成立以来，一直没有找到“社交”和“内容”的平衡点，这也让它没能迎来流量的爆发式增长。

简单来说，火山视频的父级就是今日头条。今天的今日头条，作为新闻资讯的分发平台，将在图文信息的天花板即将触顶之际推出短视频。除了获取新流量，更重要的是通过火山小视频为今日头条建立牢固的社交关系。

简单来说，今日头条虽然日活跃用户达到7000万，但并不直接生产内容，导致用户忠诚度低，容易流失。中国有很多新闻和信息平台。四大门户做新闻制作。自媒体微信公众号层出不穷。一点资讯、UC头条、天天快车等分发平台正在迎头赶上。为什么今日头条可以高枕无忧？

因此，建立强大的社会关系链是今日头条亟待解决的问题。只有建立牢固的社会关系，才能保证用户忠诚度。也是基于此，小火山视频在社交和内容之间似乎有些失衡。

尤其是火山小视频的“火力”补贴，以及直播策略，显示了其强社交和急功近利的野心。金钱确实可以在短时间内刺激内容生产——首先满足用户对内容消费的需求，实现快速增长，然后通过火力补贴分享给好友，获得更高的火力价值变现。然而，短视频社交平台用户产生“社交”的基础是对所产生内容的互动和交流。直播也是如此。火山视频目前起步较晚的DAU还在百万级，与陌陌和快手完全不同。用户基础仍然不足。如果花大价钱先签主播，可能无法帮助今日头条加强社交，反而会在社交和内容的摇摆中望而却步。

转载：娱乐导弹熊（）